دوره 14، شماره 54 - ( بهار 1405 )                   جلد 14 شماره 54 صفحات 68-45 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML English Abstract Print

Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Javankhah N, Latifi Benmaren M, Tabatabaee M. استراتژی، تبلیغات اثربخش، ویدئو به درخواست، کلانشهرهای ایران، مدیریت شهری. IUESA 2026; 14 (54) :45-68
URL: http://iueam.ir/article-1-2269-fa.html
جوان خواه نیلوفر، لطیفی بنماران معصومه، سراج شهرزاد، طباطبایی مزدآبادی سید محسن. الگوی کیفی استراتژی های تبلیغات اثربخش پلتفرم های ویدئو درخواستی در کلانشهرهای ایران با رویکرد داده بنیاد. فصلنامه علمی-پژوهشی اقتصاد و مدیریت شهری. 1405; 14 (54) :45-68

URL: http://iueam.ir/article-1-2269-fa.html

الگوی کیفی استراتژی های تبلیغات اثربخش پلتفرم های ویدئو درخواستی در کلانشهرهای ایران با رویکرد داده بنیاد
نیلوفر جوان خواه1 ، معصومه لطیفی بنماران*2 ، شهرزاد سراج3، سید محسن طباطبایی مزدآبادی4
1- گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2- گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران ، ma.latifi@iau.ac.ir
3- گروه حسابداری، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
4- گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران
چکیده:   (47 مشاهده)
در عصر دیجیتال، تبلیغات ویدئویی به یک ضرورت برای برندهایی تبدیل شده که به دنبال جلب توجه، ماندگاری در ذهن مخاطب و افزایش فروش هستند. ترکیب تصویر، صدا و داستان‌گویی، ویدئو را به ابزاری بی‌رقیب برای انتقال پیام تبدیل کرده است. هدف این پژوهش طراحی الگوی استراتژی تبلیغات اثربخش در پلتفرم‌های ویدئو به درخواست در کلانشهرهای ایران است. پلتفرم‌های ویدئوی درخواستی، علاوه بر نقش فرهنگی و رسانه‌ای، به‌عنوان یک پدیده نوین اقتصادی–شهری، با تأثیرگذاری بر الگوهای اوقات فراغت شهروندان، از منظر مدیریت شهری در کاهش سفرهای درون‌شهری و پیامدهای اقتصادی ناشی از آن نقش‌آفرین هستند. این پژوهش از نوع آمیخته کیفی، کمی است. هدف بخش کیفی اکتشافی و از نظر فلسفه، افق زمانی و استراتژی پژوهش به‌ترتیب تفسیری، مقطعی، داده بنیاد نظام‌مند است، همچنین ازتحلیل کدهای باز، محوری و انتخابی در رسیدن به الگو استفاده می‌کند. مشارکت کنندگان در مرحله کیفی خبرگان متجرب و آگاه از بین دانش آموختگان با تحصیلات مدیریت بازرگانی و با داشتن حداقل 5 سال تجربه در امور تبلیغات در پلتفرم های ویدئو به درخواست می باشند. در این بخش نمونه‌گیری بصورت نظری و هدفمند و بشکل گلوله برفی تا حداشباع با  8نفر انجام شد. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه‌های نیم ساخت یافته به کمک پروتکل مصاحبه استفاده شد. پس از اطمیان از روایی و اعتبار داده‌ها، الگو کیفی پژوهش از طریق نرم افزار مکس کیودا طراحی شد. نتایج شامل: 57 کد انتخابی در 6 بعد و 19مولفه شامل ابعاد علی (مولفه‌ها: تبلیغ هدفمند، اثر مخاطب تبلیغ، اثر محتوی تبلیغ)، محوری(مولفه‌ها: استراتژی اثربخش، استراتژی خلاق، استراتژی اجرای دقیق)، زیرساخت (مولفه‌های: نیازمندی‌های فناوری، عوامل تبلیغاتی، برنامه‌های کاربردی، شرایط محیطی) ، مداخله‌گر (مولفه‌ها: تسهیل‌کننده و محدود کننده) ، راهبرد (مولفه‌ها: کیفیت پیام، شناخت مخاطبین، مدیریت تبلیغات) و پیامدها (مولفه‌ها: پیامدهای اقتصادی، توسعه صنعت تبلیغات، مدیریت کیفیت فنی) بود.
واژه‌های کلیدی: استراتژی، تبلیغات اثربخش، ویدئو به درخواست، کلانشهرهای ایران، مدیریت شهری
متن کامل [PDF 1239 kb]   (34 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: عمومى
دریافت: 1404/11/25 | پذیرش: 1405/1/10 | انتشار: 1405/1/10 | انتشار الکترونیک: 1405/1/10
ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA
ارسال پیام به نویسنده مسئول

بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.

این فصل نامه دارای درجه علمی - پژوهشی مصوب به شماره مجوز ۳/۵۷۸۸۱۰  از وزارت علوم ،تحقیقات فناوری است .
کلیه حقوق این وب سایت متعلق به فصلنامه علمی اقتصاد و مدیریت شهری می باشد.

استفاده از مطالب ارایه شده در این پایگاه با ذکر منبع آزاد می باشد.