fa الگوی کیفی استراتژی های تبلیغات اثربخش پلتفرم های ویدئو درخواستی در کلانشهرهای ایران با رویکرد داده بنیاد عمومى General پژوهشي Research در عصر دیجیتال، تبلیغات ویدئویی به یک ضرورت برای برندهایی تبدیل شده که به دنبال جلب توجه، ماندگاری در ذهن مخاطب و افزایش فروش هستند. ترکیب تصویر، صدا و داستان‌گویی، ویدئو را به ابزاری بی‌رقیب برای انتقال پیام تبدیل کرده است. هدف این پژوهش طراحی الگوی استراتژی تبلیغات اثربخش در پلتفرم‌های ویدئو به درخواست در کلانشهرهای ایران است. پلتفرم‌های ویدئوی درخواستی، علاوه بر نقش فرهنگی و رسانه‌ای، به‌عنوان یک پدیده نوین اقتصادی&ndash;شهری، با تأثیرگذاری بر الگوهای اوقات فراغت شهروندان، از منظر مدیریت شهری در کاهش سفرهای درون‌شهری و پیامدهای اقتصادی ناشی از آن نقش‌آفرین هستند. این پژوهش از نوع آمیخته کیفی، کمی است. هدف بخش کیفی اکتشافی و از نظر فلسفه، افق زمانی و استراتژی پژوهش به‌ترتیب تفسیری، مقطعی، داده بنیاد نظام‌مند است، همچنین ازتحلیل کدهای باز، محوری و انتخابی در رسیدن به الگو استفاده می‌کند. مشارکت کنندگان در مرحله کیفی خبرگان متجرب و آگاه از بین دانش آموختگان با تحصیلات مدیریت بازرگانی و با داشتن حداقل 5 سال تجربه در امور تبلیغات در پلتفرم های ویدئو به درخواست می باشند. در این بخش نمونه‌گیری بصورت نظری و هدفمند و بشکل گلوله برفی تا حداشباع با &nbsp;8نفر انجام شد. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه‌های نیم ساخت یافته به کمک پروتکل مصاحبه استفاده شد. پس از اطمیان از روایی و اعتبار داده‌ها، الگو کیفی پژوهش از طریق نرم افزار مکس کیودا طراحی شد. نتایج شامل: 57 کد انتخابی در 6 بعد و 19مولفه شامل ابعاد علی (مولفه‌ها: تبلیغ هدفمند، اثر مخاطب تبلیغ، اثر محتوی تبلیغ)، محوری(مولفه‌ها: استراتژی اثربخش، استراتژی خلاق، استراتژی اجرای دقیق)، زیرساخت (مولفه‌های: نیازمندی‌های فناوری، عوامل تبلیغاتی، برنامه‌های کاربردی، شرایط محیطی) ، مداخله‌گر (مولفه‌ها: تسهیل‌کننده و محدود کننده) ، راهبرد (مولفه‌ها: کیفیت پیام، شناخت مخاطبین، مدیریت تبلیغات) و پیامدها (مولفه‌ها: پیامدهای اقتصادی، توسعه صنعت تبلیغات، مدیریت کیفیت فنی) بود. <p data-end="733" data-start="14">In the digital era, video advertising has become an essential tool for brands seeking to capture audience attention, enhance brand recall, and increase sales. The integration of visual elements, audio, and storytelling has positioned video as a highly effective medium for message delivery. The purpose of this study is to design an effective advertising strategy model for video-on-demand (VOD) platforms in Iran&rsquo;s metropolitan areas. Beyond their cultural and media functions, VOD platforms represent an emerging economic&ndash;urban phenomenon. By influencing citizens&rsquo; leisure patterns, they contribute&mdash; from an urban management perspective&mdash; to the reduction of intra-city travel and its associated economic consequences.</p> <p data-end="1538" data-start="735">This research adopts a mixed-method (qualitative&ndash;quantitative) approach. The qualitative phase is exploratory in nature and, in terms of research philosophy, time horizon, and strategy, follows an interpretivist paradigm, a cross-sectional design, and a systematic grounded theory approach. Data were collected through semi-structured interviews using an interview protocol. Participants included eight experienced experts with academic backgrounds in business management and at least five years of professional experience in advertising on VOD platforms. Sampling was conducted theoretically and purposively using a snowball technique until theoretical saturation was achieved. Data were analyzed through open, axial, and selective coding, and the qualitative model was developed using MAXQDA software.</p> <p data-end="2177" data-start="1540">The findings resulted in 57 final codes categorized into six dimensions and 19 components:<br data-end="1633" data-start="1630" > Causal conditions (targeted advertising, audience effect, advertising content effect);<br data-end="1722" data-start="1719" > Core phenomena (effective strategy, creative strategy, precise execution strategy);<br data-end="1808" data-start="1805" > Contextual/infrastructural conditions (technological requirements, advertising factors, application programs, environmental conditions);<br data-end="1947" data-start="1944" > Intervening conditions (facilitators and barriers);<br data-end="2001" data-start="1998" > Strategies (message quality, audience analysis, advertising management);<br data-end="2073" data-start="2070" > Consequences (economic outcomes, development of the advertising industry, technical quality management).</p> <p data-end="2393" data-is-last-node="" data-is-only-node="" data-start="2179">The proposed model provides a strategic framework for VOD platform managers, urban policymakers, and advertising industry practitioners to enhance advertising effectiveness and optimize economic and urban outcomes.</p> استراتژی, تبلیغات اثربخش, ویدئو به درخواست, کلانشهرهای ایران, مدیریت شهری Strategy, Effective Advertising, Video on Demand (VOD), Iranian Metropolitan Areas, Urban Management. 45 68 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-2069-1&slc_lang=fa&sid=1 Niloufar Javankhah نیلوفر جوان خواه 100319475328460011100 100319475328460011100 No گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Masoume Latifi Benmaren معصومه لطیفی بنماران ma.latifi@iau.ac.ir 100319475328460011101 100319475328460011101 Yes گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران شهرزاد سراج 100319475328460011102 100319475328460011102 No گروه حسابداری، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Mohsen Tabatabaee سید محسن طباطبایی مزدآبادی 100319475328460011103 100319475328460011103 No گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران