دوره 14، شماره 53 - ( زمستان 1404 )
جلد 14 شماره 53 صفحات 65-49 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
sahebgharani M M, Darziyan Rostami H, Shahmansouri B. Analyzing the Factors affecting the Formulation of Business Branding in Social Networks (Case Study: Vitana Company). IUESA 2025; 14 (53) :49-65
URL: http://iueam.ir/article-1-2241-fa.html
URL: http://iueam.ir/article-1-2241-fa.html
صاحبقرانی محمد مهدی، درزیان رستمی دکتر حسن، شاه منصوری دکتر بیتا. واکاوی عوامل موثر بر تدوین برندینگ کسب و کار در شبکههای اجتماعی (موردپژوهی: شرکت ویتانا). فصلنامه علمی-پژوهشی اقتصاد و مدیریت شهری. 1404; 14 (53) :49-65
1- دانشجوی دکتری علوم ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
2- استایار گروه علوم ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران ،Has.Darziyan_Rostami@iauctb.ac.ir
3- استایار گروه علوم ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
2- استایار گروه علوم ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران ،
3- استایار گروه علوم ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
چکیده: (28 مشاهده)
پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر تدوین برندینگ کسب و کار در شبکههای اجتماعی انجام شده است. روش تحقیق ترکیبی شامل روشهای کیفی و کمی است. در بخش کیفی، جامعه آماری را اساتید رشته ارتباطات و مدیران شرکتهای تولید بیسکویت و شکلات در سطح شهر تهران تشکیل میدهند. علاوه براین، در بخش کمی جامعه آماری شامل کاربران رسانه اجتماعی اینستاگرام هستند که صفحه مربوط به شرکت ویتانا را دنبال میکنند. در بخش کیفی پژوهش، از روش نمونهگیری هدفمند استفاده شده است. در مجموع با انتخاب نه نفر، اشباع نظری حاصل شده است. همچنین در قسمت کمی تحقیق، تعداد 388 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل نهایی قرار گرفت. به منظور جمعآوری نمونه، از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شده است. یافتههای کیفی پژوهش بیانگر آن است که تبلیغات مستمر در سطح شبکههای اجتماعی، حضور در تمام بسترهای فعال مشتری، الگوبرداری از شبکههای موفق، برقراری رابطه تعاملی با مشتری، تولید محتوای جذاب، انعکاس نظرات استفادهکنندگان، ساخت محتوای جذاب، تبلیغات هدفمند و برنامهریزی شده، ساخت اپلیکیشن، دیجیتال مارکتینگ، حضور در تمام بسترهای فعال مشتری به عنوان مهمترین عوامل مؤثر بر شکلگیری برندینگ کسب و کار در شبکههای اجتماعی به شمار میآید. علاوه براین، نتایج بخش کمی پژوهش بیانگر آن است که بین آگاهی کاربران از برند، تداعی برند، کیفیت ادراکشده از برند، وفاداری به برند، نگرش کاربران به رفتار برند و برندینگ کسب و کار در شبکههای اجتماعی، ارتباط مستقیم و معناداری وجود دارد.
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
عمومى
دریافت: 1404/8/16 | پذیرش: 1404/9/28 | انتشار: 1404/10/1 | انتشار الکترونیک: 1404/10/1
دریافت: 1404/8/16 | پذیرش: 1404/9/28 | انتشار: 1404/10/1 | انتشار الکترونیک: 1404/10/1
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
