دوره 13، شماره 49 - ( زمستان 1403 )
جلد 13 شماره 49 صفحات 11-1 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
saeeidipour S. تأثیر نقش رسانه های دیجیتال و برند کارفرمایی معماران بر خلق ارزش در دفاتر معماری. IUESA 2024; 13 (49) :1-11
URL: http://iueam.ir/article-1-2263-fa.html
URL: http://iueam.ir/article-1-2263-fa.html
سعیدی پور سعید. تأثیر نقش رسانه های دیجیتال و برند کارفرمایی معماران بر خلق ارزش در دفاتر معماری. فصلنامه علمی-پژوهشی اقتصاد و مدیریت شهری. 1403; 13 (49) :1-11
دکتری معماری از دانشگاه خارکیف، شهر خارکیف، کشور اوکراین ، saeidipours@gmail.com
چکیده: (2 مشاهده)
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر نقش رسانه های دیجیتال و برند کارفرمایی معماران بر خلق ارزش در دفاتر معماری می باشد. این مطالعه از رویکرد کیفی و روش گراندد تئوری با فرایند نظام مند استراوس و کوربین بهره برده است تا مفاهیم و الگوهای موجود در داده های مصاحبه با خبرگان استخراج شود. داده ها از طریق مصاحبه عمیق با 11 نفر از خبرگان (معماران، مدیران دفاتر معماری و کارفرمایان پروژه های دولتی، تجاری و مسکونی برنده جایزه یا گواهی نامه های معتبر در سال های اخیر) جمع آوری و پس از کدگذاری باز، کدگذاری محوری و انتخابی تحلیل شد. 18 مقوله فرعی شناسایی شد که در قالب شرایط زمینه ای، شرایط علی، شرایط مداخله گر، راهبردها و پیامدها دسته بندی شدند. نتایج نشان داد ترکیب استراتژیهای محتوا در شبکه های اجتماعی قوی مثل اینستاگرام و لینکدین، تقویت برند شخصی معمار و بهکارگیری ابزارهای دیجیتال (ویدیو، تحلیل داده، داستانسرایی) بهصورت هماهنگ، اعتبار تجاری را افزایش و نرخ تبدیل پیشنهادها به پروژههای واقعی را بهطور معناداری بهبود میبخشد. عوامل زمینهای شامل گواهینامهها، جوایز، وبسایت واکنشگرا، مدیریت بازخورد آنلاین و همکاری با اینفلوئنسرها است. شرایط مداخلهگر بر سفارشیسازی خدمات، قیمتگذاری شفاف و رویکرد پایدار تأکید دارد. راهبردهای کلیدی شامل تحلیل دادههای دیجیتال، شبکهسازی محلی/بینالمللی، تکنیکهای داستانسرایی و زمانبندی انتشار محتوا میباشند. پیامدهای نهایی شامل کاهش ریسک دیجیتال، تقویت اعتبار تجاری و بهبود نرخ تبدیل پیشنهاد به پروژه است که نشانگر خلق ارزش واقعی برای دفاتر معماری میباشد.
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1404/11/1 | پذیرش: 1403/10/10 | انتشار: 1403/10/10 | انتشار الکترونیک: 1403/10/10
دریافت: 1404/11/1 | پذیرش: 1403/10/10 | انتشار: 1403/10/10 | انتشار الکترونیک: 1403/10/10
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
