Volume 13, Issue 49 (Winter 2024)                   IUESA 2024, 13(49): 1-11 | Back to browse issues page

XML Persian Abstract Print

Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
saeeidipour S. تأثیر نقش رسانه های دیجیتال و برند کارفرمایی معماران بر خلق ارزش در دفاتر معماری. IUESA 2024; 13 (49) :1-11
URL: http://iueam.ir/article-1-2263-en.html
تأثیر نقش رسانه های دیجیتال و برند کارفرمایی معماران بر خلق ارزش در دفاتر معماری
Saeeid Saeeidipour *
, saeidipours@gmail.com
Abstract:   (1 Views)
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر نقش رسانه های دیجیتال و برند کارفرمایی معماران بر خلق ارزش در دفاتر معماری می باشد. این مطالعه از رویکرد کیفی و روش گراندد تئوری با فرایند نظام مند استراوس و کوربین بهره برده است تا مفاهیم و الگوهای موجود در داده های مصاحبه با خبرگان استخراج شود. داده ها از طریق مصاحبه عمیق با 11 نفر از خبرگان (معماران، مدیران دفاتر معماری و کارفرمایان پروژه های دولتی، تجاری و مسکونی برنده جایزه یا گواهی نامه های معتبر در سال های اخیر) جمع آوری و پس از کدگذاری باز، کدگذاری محوری و انتخابی تحلیل شد. 18 مقوله فرعی شناسایی شد که در قالب شرایط زمینه ای، شرایط علی، شرایط مداخله گر، راهبردها و پیامدها دسته بندی شدند. نتایج نشان داد ترکیب استراتژی‌های محتوا در شبکه های اجتماعی قوی مثل اینستاگرام و لینکدین، تقویت برند شخصی معمار و به‌کارگیری ابزارهای دیجیتال (ویدیو، تحلیل داده، داستان‌سرایی) به‌صورت هماهنگ، اعتبار تجاری را افزایش و نرخ تبدیل پیشنهادها به پروژه‌های واقعی را به‌طور معناداری بهبود می‌بخشد. عوامل زمینه‌ای شامل گواهی‌نامه‌ها، جوایز، وب‌سایت واکنش‌گرا، مدیریت بازخورد آنلاین و همکاری با اینفلوئنسرها است. شرایط مداخله‌گر بر سفارشی‌سازی خدمات، قیمت‌گذاری شفاف و رویکرد پایدار تأکید دارد. راهبردهای کلیدی شامل تحلیل داده‌های دیجیتال، شبکه‌سازی محلی/بین‌المللی، تکنیک‌های داستان‌سرایی و زمان‌بندی انتشار محتوا می‌باشند. پیامدهای نهایی شامل کاهش ریسک دیجیتال، تقویت اعتبار تجاری و بهبود نرخ تبدیل پیشنهاد به پروژه است که نشانگر خلق ارزش واقعی برای دفاتر معماری می‌باشد.
 
Keywords: کلیدواژه ها: رسانه های دیجیتال, برند کارفرمایی معماران, خلق ارزش تجاری, برندینگ دفاتر معماری.
Full-Text [PDF 889 kb]   (1 Downloads)    
Type of Study: Research | Subject: Special
Received: 2026/01/21 | Accepted: 2024/12/30 | Published: 2024/12/30 | ePublished: 2024/12/30
Add your comments about this article : Your username or Email:
CAPTCHA
Send email to the article author

Rights and permissions
Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.