دوره 14، شماره 54 - ( بهار 1405 )
جلد 14 شماره 54 صفحات 43-29 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Asadollahi H, Lotfi zadeh F, Doroudi H, Iranzadeh S. Designing a marketing and branding model for knowledge-based IT companies to improve economic performance and urban competitiveness. IUESA 2026; 14 (54) :29-43
URL: http://iueam.ir/article-1-2261-fa.html
URL: http://iueam.ir/article-1-2261-fa.html
اسدالهی حسین، لطفی زاده فرشته، درودی هما، ایران زاده سلیمان. طراحی الگوی بازاریابی و برندسازی شرکت های دانش بنیانIT در جهت ارتقای عملکرد اقتصادی و رقابت پذیری شهری. فصلنامه علمی-پژوهشی اقتصاد و مدیریت شهری. 1405; 14 (54) :29-43
حسین اسدالهی1 
، فرشته لطفی زاده*2 ، هما درودی3 ، سلیمان ایران زاده4
، فرشته لطفی زاده*2 ، هما درودی3 ، سلیمان ایران زاده4
1- دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران
2- دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران ،lotfizadeh1981@iau.ac.ir
3- دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران
4- استاد گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، تبریز، ایران
2- دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران ،
3- دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران
4- استاد گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، تبریز، ایران
چکیده: (28 مشاهده)
در سالهای اخیر، شرکتهای دانشبنیان حوزه فناوری اطلاعات نقش مهمی در اقتصاد دانشبنیان و ارتقای رقابتپذیری شهرها ایفا کردهاند، اما بیشتر پژوهشها بازاریابی و برندسازی این شرکتها را در سطح بنگاه، بررسی کرده و پیامدهای شهری آن را نادیده گرفتهاند. این پژوهش با هدف بازتفسیر نقش بازاریابی و برندسازی شرکتهای دانشبنیان IT در ارتقای عملکرد اقتصادی و رقابتپذیری شهری انجام شده است. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی - توسعهای و از حیث روش، کیفی بوده و بر تحلیل ثانویه کیفی دادههای یک پژوهش مبتنی بر نظریه دادهبنیاد استوار است. دادهها از پژوهش پیشین (مبتنی بر مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۲۱ نفر از خبرگان دانشگاهی و مدیران شرکتهای دانشبنیان IT در استان آذربایجانشرقی) استخراج شده و مقولات نهایی آن بدون بازکدگذاری مجدد، در مقیاس شهری بازخوانی شدهاند. یافتهها نشان میدهد که بازاریابی و برندسازی منسجم، مدیریت مؤثر برند و ارتباط با مشتری، توسعه سرمایه انسانی متخصص و وجود زیرساختهای نهادی و مالی، بهصورت همافزا موجب ارتقای عملکرد اقتصادی و افزایش رقابتپذیری شهری میشوند. نتایج حاکی از آن است که اثرات این راهبردها فراتر از سطح بنگاه بوده و به تقویت برند شهری فناورانه، جذب سرمایهگذاری، گسترش شبکههای اقتصادی و شکلگیری مزیت رقابتی پایدار در شهرها منجر میشود.
واژههای کلیدی: بازاریابی و برندسازی، شرکتهای دانشبنیان، فناوری اطلاعات، عملکرد اقتصادی، رقابتپذیری شهری، تحلیل ثانویه کیفی
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1404/10/15 | پذیرش: 1404/12/3 | انتشار: 1405/1/10 | انتشار الکترونیک: 1405/1/10
دریافت: 1404/10/15 | پذیرش: 1404/12/3 | انتشار: 1405/1/10 | انتشار الکترونیک: 1405/1/10
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
