دوره 13، شماره 50 - ( بهار 1404 )
جلد 13 شماره 50 صفحات 24-1 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
احمدزاده اردبیلی بهناز، حسینی سیدحسین، رستمی محمدرضا، صانعی مهدی. طراحی و تبیین مدل برندسازی احساسی در برندهای لوکس پوشاک مبتنی بر ارزش‌های فرهنگی و اجتماعی شهری. فصلنامه علمی-پژوهشی اقتصاد و مدیریت شهری. 1404; 13 (50) :1-24
1- دانشجوی دکتری گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
2- استادیار گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
3- استادیار گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانسگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
2- استادیار گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
3- استادیار گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانسگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
چکیده: (38 مشاهده)
این پژوهش با هدف طراحی مدلی جامع برای برندسازی احساسی در برندهای لوکس پوشاک با تأکید بر نقش ارزش‌های فرهنگی و اجتماعی شهری در ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان انجام شد. روش پژوهش به‌صورت ترکیبی (کیفی و کمی) انجام گرفت. در بخش کیفی، از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شد که طی آن ۱۵ مصرف‌کننده محصولات لوکس به‌عنوان مشارکت‌کنندگان انتخاب شدند. داده‌های حاصل از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با این افراد، با نرم‌افزار NVivo تحلیل شد و منجر به استخراج 5 مولفه اصلی و ۴۵ مضمون کلیدی گردید. در بخش کمی، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعیین شد که بر اساس آن، ۳۸۴ مصرف‌کننده از برندهای لوکس پوشاک برای پاسخگویی به پرسشنامه پژوهش انتخاب شدند. سپس، تحلیل داده‌ها با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری (PLS-SEM) در نرم‌افزار Smart PLS انجام شد. جامعه آماری شامل مصرف‌کنندگان برندهای لوکس پوشاک در ایران بود. یافته‌های پژوهش نشان داد که مؤلفه‌های برندسازی احساسی شامل پنج بعد اصلی هستند: ارزش‌های فرهنگی-تاریخی (مانند اصالت برند، نوستالژی، و روایت برند)، تجارب حسی-ادراکی (مانند غرور مالکیت و ارزش نمادین)، هویت اجتماعی-نمادین (مانند کیفیت ادراک‌شده و طراحی منحصربه‌فرد)، ارتباط عاطفی-روانی (مانند شخصی‌سازی و اعتبار برند)، و ثبات و یکپارچگی برند (مانند انسجام سبک و انحصارطلبی). نتایج تحلیل کمی نشان داد که مؤلفه‌های فرهنگی-تاریخی(0.56β=) و هویت اجتماعی-نمادین (0.65β=) بیشترین تأثیر را دارند. همچنین، شاخص‌های کیفیت ادراک‌شده و توجه به جزئیات با ضریب مسیر بالا (0.6β>) به عنوان عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی احساسی شناسایی شدند. یافته‌های این پژوهش راهکارهایی عملی برای مدیران برندها ارائه می‌دهد، از جمله تقویت روایت‌های فرهنگی، طراحی محیط‌های فروش حسی، و استفاده از فناوری‌های دیجیتال برای تعامل شخصی‌شده. همچنین، محدودیت‌های پژوهش مانند تمرکز بر بازار ایران زمینه را برای مطالعات تطبیقی در سایر فرهنگ‌ها باز می‌گذارد. در نهایت، برندسازی احساسی در صنعت پوشاک لوکس فراتر از کیفیت محصول، نیازمند خلق تجربیات عمیق فرهنگی و اجتماعی شهری است. این پژوهش با ارائه مدلی کاربردی، گامی مؤثر در جهت تقویت جایگاه برندهای داخلی و بین‌المللی در بازار رقابتی امروز برداشته است.
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1404/4/18 | پذیرش: 1404/1/1 | انتشار: 1404/1/1 | انتشار الکترونیک: 1404/1/1
دریافت: 1404/4/18 | پذیرش: 1404/1/1 | انتشار: 1404/1/1 | انتشار الکترونیک: 1404/1/1
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
