fa شناسایی و اولویت‎بندی مؤلفه‌های مؤثر بر رفتار خرید گردشگران داخلی(مطالعه موردی: شهر اصفهان) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:yekanyw;">پژوهش‌های مرتبط با الگوها و رفتار خرید گردشگران، اطلاعات مفیدی را برای برنامه‌ریزی گردشگری و ارتقای آن فراهم می‌کند. در این راستا، مقاله حاضر با هدف ‌شناسایی و اولویت‌بندی مؤلفه‌های مؤثر بر رفتار خرید گردشگران داخلی در شهر اصفهان تدوین‌شده است. نوع تحقیق از لحاظ هدف، شناختی و روش تحلیل داده‌ها به‌صورت توصیفی- تحلیلی و روش گردآوری داده‌ها به صورت پیمایشی بوده است. داده‌های لازم از طریق مطالعات کتابخانه‌ای و بررسی‌های میدانی به‌دست‌آمده است. ابزارهای گردآوری اطلاعات شامل: پرسشنامه محقق‌ساخته و نظرسنجی از گردشگران داخلی بوده است. برای تجزیه‌وتحلیل اطلاعات، از آمارهای توصیفی و تکنیک TOPSIS استفاده‌شده است. جامعه آماری این تحقیق، کلیه گردشگران داخلی بوده که در سال۱۳۹۲ از شهر اصفهان دیدن کرده‌اند. بنابراین حجم نمونه با روش کوکران بدون N‌،‌ ۹۶ نفر برآورد شد، اما جهت ارتقای روایی ابزار سنجش، نمونه‌ها به ۲۰۰ نفر افزایش داده شد. یافته‌های تحقیق نشان دادند که بالاترین اقلام خریداری‌شده مربوط به اقلام خوراکی و سوغات (۳۷/۵ درصد) بوده است. بیشترین شیوه مورداستفاده در خرید، انتخاب آنی و لحظه‌ای در بازار (۳۹ درصد) و مهم‌ترین دلیل خرید اقلام، خرید به‌عنوان سوغاتی (۳۳/۵ درصد) بوده است. نتایج به دست آمده از تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نشان دادند که در محاسبه وزن ماتریس تصمیم‌گیری، بیشترین امتیاز به شاخص بالا (۰/۲۵) و کمترین امتیاز به شاخص خیلی پایین (۰/۰۳) از کل امتیازات، تعلق می‌گیرد. در رتبه‌بندی نهایی، مؤلفه تنوع اقلام در دسترس جهت خرید در اولویت و قیمت بالای سوغاتی‌ها بر حجم خرید، رتبه‌ ۱۸ را کسب کرده است.</span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:16px;"><span style="font-family:times new roman;">Relevant researches in connection with models and purchase behavior of tourists provide useful information for tourism planning and its promotion. To this end, this paper is aimed at identifying and prioritizing the factors that influence the purchase behavior of domestic tourists in Isfahan city. In terms of purpose, it is cognitive research and data analysis is descriptive- analytical and the data collection tool is survey. Data were collected by library and field studies. Data collection tools consisted of a researcher-made questionnaire and a survey of domestic tourists. The statistical population of this research is all domestic tourists who visited Isfahan city in 2013. Thus, the sample size was estimated by Cochran without N, 96, but to improve the validity of the instrument was increased to 200 cases. The findings show that most of items bought by tourists (37/5%) are food items and souvenirs. Most methods used in purchase, instantaneous choice and immediately of the market (39%) and the main purpose of purchase items are to buy souvenirs (33/5%). The highest score was allocated to the highest index (0.25) and the lowest score was allocated to the lowest index (0.03) of the total score of one. In the final ranking, the component of the variety of items available for purchase in priority and the high price of souvenirs on the volume of purchases, ranked 18th.</span></span></div> اولویت‌بندی, مؤلفه‌های مؤثر, رفتار خرید گردشگر, سوغات, اصفهان Prioritization, Effective Factors, Purchase Behavior of Tourists, Souvenir, Isfahan 99 115 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-158-108&slc_lang=fa&sid=1 Navid Ahangari نوید آهنگری Ahangari.sh@gmail.com 10031947532846004757 10031947532846004757 Yes Faculty of Geographical Sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران Robab Mohammadi رباب محمدی 10031947532846004758 10031947532846004758 No Payame Noor University, Karaj, Iran دانشگاه پیام‎نور، کرج، ایران Hakimeh Najafi حکیمه نجفی 10031947532846004759 10031947532846004759 No University Of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران