fa توسعه ابعاد شهرنشینی با رویکرد مکتب بازاریابی اجتماعی تخصصي Special پژوهشي Research <p class="MsoNormal" dir="rtl" style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:yekanyw;"><span lang="FA">شهرنشینی به عنوان شیوه غالب سکونت، روز به روز در حال گسترش است و مشکلات آن نیز افزایش می‌یابد. یکی از رویکردهای نوین برای رفع این معضلات، رهیافت بازاریابی اجتماعی است که </span><span lang="AR-SA">از مفاهیم آن می‌توان برای ترویج اعتقادات، <span style="letter-spacing: -0.1pt">باورها، نگرش‌ها و رفتارهای انسانی مطلوب در سطح جامعه بهره برد. لذا </span></span><span lang="FA">هدف پژوهش حاضر، تبیین و معرفی رویکرد بازاریابی </span><span lang="FA">اجتماعی در ارتباط با مباحث برنامه‌ریزی شهری و شهرنشینی در ایران می‌باشد و با تمرکز بر ارائه رفتارها و ایده‌های اجتماعی </span><span lang="FA">صحیح به شهروندان و جامعه شهرنشین، سعی در ارائه راه‌حل برای برخی از معضلات شهری کشور دارد. روش تحقیق پژوهش حاضر، کیفی- اکتشافی است و </span><span lang="AR-SA">جهت گردآوری اطلاعات، از روش‌های مصاحبه با خبرگان و مطالعات کتابخانه‌ای و <span style="letter-spacing: 0.2pt">اسنادی استفاده شده است. </span></span><span lang="FA">یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد بسیاری از معضلات شهرنشینی در ایران ریشه در باورها و </span><span lang="FA">هنجارهای نادرست شهروندان نسبت به محیط زندگی خود و چگونگی تعامل با مدیریت شهری دارد. همچنین مدل توسعه ابعاد شهرنشینی با رویکرد بازاریابی اجتماعی که مشتمل بر پنج گام پیاپی می‌باشد، استخراج گردید. نتیجه پژوهش <span style="letter-spacing: -0.1pt">نشان می‌دهد با استفاده از مکتب بازاریابی اجتماعی و راهکارهای آن می‌توان ضمن معرفی و ارائه رفتار مطلوب به شهرنشینان</span> و شهروندان، زمینه‌های گذر شهرنشینی به سوی شیوه مطلوب را فراهم کرد و بر معضلاتی نظیر فرهنگ شهروندی، درآمد پایدار، مشارکت شهروندان، ترافیک، اسکان غیر‌رسمی، آلودگی هوا، ناهنجاری‌های اجتماعی و ... فائق آمد.&nbsp;</span></span></span><span lang="FA" style="font-size: 12pt line-height: 115% font-family: 'B Nazanin'"><!--stripped--><!--stripped--></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:times new roman;">Urbanization as the dominate mode of living is raising and subsequently, its problems are increasing. Social marketing approach is one of the new approaches to solve this problem that its Concepts could be used for Promoting of beliefs, attitudes and optimal human behavior in the community. The goal of this survey is explanation of social marketing in relation with urban planning and urbanization problems in Iran. It tries to propose some solutions for urban challenges by using the focus on the offering of the proper behaviors and social ideas to citizens and urban communities as costumers. This research is a descriptive-analytical research and some tools such as interviews with experts, and library and documentary methods are used. Research findings show that many of the problems of urbanization in Iran Rooted in the beliefs and false norms of citizens towards their living environment and how to deal with their urban management. Also, the development model of urbanization with Social Marketing Approach which consists of five consecutive steps is extracted. The research result shows that by Using Social Marketing School and Its solutions based on the focusing on the offering the appropriate behavior to citizens, it could be prepare the basis for urbanization to pass through from chaotic situation to favorable ways in whole aspects. And by this method we can transition to desirable urbanization and prevailed on challenges such as civic culture, stable income, citizen participation, traffic, informal settlements, air pollution, and social disorders.</span></span><span style="font-size: 12pt line-height: 115% font-family: 'Times New Roman', serif"><!--stripped--><!--stripped--></span></p> توسعه, شهرنشینی, بازاریابی اجتماعی, تغییرات اجتماعی Development, Urbanization, Social marketing, Social changes. 79 96 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-1-66&slc_lang=fa&sid=1 Hossein Hataminejad حسین حاتمی‌نژاد 10031947532846002242 10031947532846002242 Yes Faculty of Geography, University of Tehran, Tehran, Iran. دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران Ahmad Purahmad احمد پوراحمد 10031947532846002243 10031947532846002243 No Faculty of Geography, University of Tehran, Tehran, Iran. دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران Mohammadbagher Ghalibaf محمد‌باقر قالیباف 10031947532846002244 10031947532846002244 No Faculty of Geography, University of Tehran, Tehran, Iran دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران Mohammadtaghi Rahnamaei محمد‌تقی رهنمایی 10031947532846002245 10031947532846002245 No Faculty of Geography, University of Tehran, Tehran, Iran دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران Seyyed Ali Hosseini سید‌علی حسینی 10031947532846002246 10031947532846002246 No Department of Human Geography, Faculty of Geography, University of Tehran, Tehran, Iran گروه جغرافیای انسانی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، ایران