fa ضرورت‎ها و پیامدهای برندیابی برای شهرهای کشور با تأکید بر حوزه اقتصاد گردشگری شهری تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:yekanyw;"><span style="font-size:14px;"><span style="color:black;">امروزه برندیابی شهری در ساختارهای فضایی، فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی شهرها برای ایجاد توسعه پایدار، </span>اهمیت زیادی دارد، اما این امر به دلایل مختلفی، کمتر مورد استفاده قرار گرفته‌ است. <span style="color:black;">این مقاله، به بحث در خصوص شناسایی شرایط علّی برندیابی شهری و تحلیل پیامدها و تأثیرات آن، در دو فاز کیفی و کمّی پرداخته است. مدل مستخرج براساس روش تحقیق کیفی نظریه برخاسته از داده، با روش نمونه‌گیری نظری صورت گرفته و در فاز کمّی نیز پیامدهای برندیابی شهری براساس روش همبستگی، بررسی شدند. نتایج این مطالعه نشان دادند که از یک‌سو، برندیابی شهری به‌عنوان متغیر پیش‌بین برای ایجاد تصویری مطلوب و همچنین بر سطح رضایت شهروندان ساکن به‌عنوان متغیرهای ملاک، تأثیرگذار است و از سوی دیگر، رضایت شهروندان ساکن بر سطح رضایت مخاطبان از جمله گردشگران، تأثیر مستقیم و معناداری دارد.</span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:times new roman;"><span style="font-size:16px;">Today, city branding is important in urban spatial, cultural, social and economic structures for sustainable development, but this has been less used for several reasons. This paper discusses the identification of the causal circumstances of city branding and the analysis of its consequences and impacts in two qualitative and quantitative phases. The extracted model is based on the qualitative research method of data theory, using theoretical sampling method, and in the quantitative phase, city branding outcomes were investigated based on correlation method. The results of this study showed that, on the one hand, city branding is influential as a predictor variable for creating an ideal image and also on the level of satisfaction of residents living as criterion variables, and on the other hand, it has a direct and significant impact on audience satisfaction level including tourists.</span></span></div> برندیابی شهری, گردشگری شهری, تصویر شهر, رضایت شهروندان city branding, urban tourism, city image, citizens’ satisfaction 51 65 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-158-79&slc_lang=fa&sid=1 Yousef Mohammadifar یوسف محمدی‌فر yosefmohamadifar@gmail.com 10031947532846003988 10031947532846003988 Yes Faculty of Social Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران Ahmad Rousta احمد روستا 10031947532846003989 10031947532846003989 No Shahid Beheshti University, Tehran, Iran دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران Manizhe Gharehche منیژه قره‌چه 10031947532846003990 10031947532846003990 No Faculty of Management and Accounting, Shahid Beheshti University, Tehran, Iran دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران Mohammadreza Hamidizadeh محمدرضا حمیدی‌زاده 10031947532846003991 10031947532846003991 No Faculty of Management and Accounting, Shahid Beheshti University, Tehran, Iran دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران