fa عوامل مؤثر بر برند شهری و اولویت‌بندی آنها از دیدگاه گردشگران بین‌المللی (مطالعه موردی: برج میلاد تهران) تخصصي Special پژوهشي Research <p style="text-align: justify;"><span style="font-family:yekanyw;"><span style="font-size:14px;"><span dir="RTL">گردشگری شهری، بخشی از</span> <span dir="RTL">بازار</span> <span dir="RTL">گردشگری بین‌المللی است که بیشترین پتانسیل توسعه را در سال‌های اخیر داشته است. در سال جاری میلادی (2015 ) تمایل گردشگران ورودی به بازدید از کشور ایران و جاذبه‌های تاریخی، فرهنگی و نمادهای آن، به امری روبه رشد تبدیل شده است. شهر تهران، به‌عنوان پایتخت ایران، مناسب‌ترین گزینه مقصد گردشگری شهری برای گردشگران بین‌المللی است و نمادهای جذاب شهری آن، نقش مهمی را در جذب این گردشگران داشته است؛ از این رو هدف اصلی این پژوهش، شناسایی و تعیین اولویت‌بندی ابعاد برند</span><span dir="RTL"> برج میلاد تهران، از دیدگاه گردشگران بین‌المللی است. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و با هدف کاربردی، با استفاده از مطالعات اسنادی و تحقیقات میدانی است و برای جمع‌آوری داده‌ها، از ابزار پرسشنامه در بین گردشگران بین‌المللی بازدیدکننده </span><span dir="RTL">از </span><span dir="RTL">برج میلاد تهران، در بازه زمانی </span><span dir="RTL">مهرماه و آبان‌ماه </span><span dir="RTL">سال 1394 استفاده شده است. ابتدا پرسشنامه اولیه‌ای به‌صورت آزمایشی در بین یک گروه 30 نفر از گردشگران بین‌المللی در برج میلاد توزیع گردید و اعتبار و پایایی پرسشنامه، تأیید شد، سپس پرسشنامه اصلاحی که شامل بیست مؤلفه بود در اختیار حجم نمونه 240 نفری که براساس روش نمونه‌گیری در دسترس، انتخاب شده‌اند، قرارگرفت.</span> <span dir="RTL">داده‌ها با استفاده از آزمون فریدمن و نرم‌افزار </span>SPSS <span dir="RTL">تجزیه‌وتحلیل شدند. نتایج حاصل حاکی از آن بودند که از میان این شش بعد، بعد معروفیت نام برند، با میانگین رتبه‌ای 98/4، به‌عنوان مهم‌ترین اولویت در انتخاب مکان مورد بازدید، بعد از دیدگاه گردشگران، مورد شناسایی قرار گرفت.</span></span></span></p> <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:times new roman;">Urban tourism is a part of international tourism market having the most development potential in the recent years. In 2015, tourists&rsquo; willingness to visit Iran and its historical and cultural attractions and symbols has been increased. Tehran, as the capital, is the most suitable alternative of urban tourism destination for international tourists. Its urban attractive symbols have had important role in this regard; therefore, the main purpose of this research is to identify and determine prioritization of Tehran Milad Tower brand aspects from perspective of international tourists. This research is descriptive-survey, with applied purpose, by using documentary and field studies. To collect data, questionnaire was used; it was distributed among international visitors of Tehran Milad Tower during September to November 2015. At first, primary questionnaire was distributed as pilot among a group of 30 international visitors of Milad Tower, and its validity and reliability were confirmed. Then, revised questionnaires, including 20 items, were distributed among 240 people as sample based on available sampling. Data were analyzed by using Friedman test and SPSS software. The results indicated that popularity of brand name, with the ranking average of 4.98, as the most important priority in choosing a visiting place, was identified from perspective of tourists.</span></span></p> برند شهری, ابعاد برند شهری, آزمون فریدمن, گردشگر شهری, برج میلاد تهران urban brand, aspects of urban brand, urban tourist, Tehran Milad Tower 115 136 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-158-27&slc_lang=fa&sid=1 Naser Aminian ناصر امینیان 10031947532846003182 10031947532846003182 Yes University of Science and Culture, Tehran, Iran دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران Ali Hassani علی حسنی 10031947532846003183 10031947532846003183 No University of Science and Culture, Tehran, Iran دانشگاه علم و فرهنگ