Journal of Urban Economics and Management

fa طراحی الگوی بازاریابی و برندسازی شرکت های دانش بنیانIT در جهت ارتقای عملکرد اقتصادی و رقابت پذیری شهری Designing a marketing and branding model for knowledge-based IT companies to improve economic performance and urban competitiveness تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">در سال‌های اخیر، شرکت‌های دانش‌بنیان حوزه فناوری اطلاعات نقش مهمی در اقتصاد دانش‌بنیان و ارتقای رقابت‌پذیری شهرها ایفا کرده‌اند، اما بیشتر پژوهش‌ها بازاریابی و برندسازی این شرکت‌ها را در سطح بنگاه، بررسی کرده و پیامدهای شهری آن را نادیده گرفته‌اند. این پژوهش با هدف بازتفسیر نقش بازاریابی و برندسازی شرکت‌های دانش‌بنیان IT در ارتقای عملکرد اقتصادی و رقابت‌پذیری شهری انجام شده است. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی - توسعه‌ای و از حیث روش، کیفی بوده و بر تحلیل ثانویه کیفی داده‌های یک پژوهش مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد استوار است. داده‌ها از پژوهش پیشین (مبتنی بر مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۲۱ نفر از خبرگان دانشگاهی و مدیران شرکت‌های دانش‌بنیان IT در استان آذربایجان&lrm;شرقی) استخراج شده و مقولات نهایی آن بدون بازکدگذاری مجدد، در مقیاس شهری بازخوانی شده‌اند. یافته‌ها نشان می‌دهد که بازاریابی و برندسازی منسجم، مدیریت مؤثر برند و ارتباط با مشتری، توسعه سرمایه انسانی متخصص و وجود زیرساخت‌های نهادی و مالی، به‌صورت هم‌افزا موجب ارتقای عملکرد اقتصادی و افزایش رقابت‌پذیری شهری می‌شوند. نتایج حاکی از آن است که اثرات این راهبردها فراتر از سطح بنگاه بوده و به تقویت برند شهری فناورانه، جذب سرمایه‌گذاری، گسترش شبکه‌های اقتصادی و شکل‌گیری مزیت رقابتی پایدار در شهرها منجر می‌شود.</div> <div style="text-align: justify;"></div> In recent years, knowledge-based information technology companies have played an important role in the knowledge-based economy and in improving the competitiveness of cities, but most studies have examined the marketing and branding of these companies at the firm level and ignored its urban consequences. This study aims to reinterpret the role of marketing and branding of knowledge-based IT companies in improving economic performance and urban competitiveness. The present study is applied-developmental in terms of purpose and qualitative in terms of method, and is based on a qualitative secondary analysis of data from a research based on data-based theory. The data were extracted from semi-structured interviews with 21 academic experts and managers of knowledge-based IT companies in East Azerbaijan province, and its final categories were re-read at the urban scale without re-coding. The findings show that integrated marketing and branding, effective brand management and customer relations, the development of expert human capital, and the existence of institutional and financial infrastructures, synergistically enhance economic performance and increase urban competitiveness. The results indicate that the effects of these strategies go beyond the firm level and lead to strengthening the technological urban brand, attracting investment, expanding economic networks, and forming a sustainable competitive advantage in cities. بازاریابی و برندسازی, شرکت‌های دانش‌بنیان, فناوری اطلاعات, عملکرد اقتصادی, رقابت‌پذیری شهری, تحلیل ثانویه کیفی Marketing and branding, knowledge-based companies, information technology, economic performance, urban competitiveness, secondary qualitative analysis 29 43 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-2058-1&slc_lang=fa&sid=1 Hossein Asadollahi حسین اسدالهی hossein.asadollahi@iau.ac.ir 100319475328460011055 100319475328460011055 No PhD student in Business Administration, Islamic Azad University, Zanjan Branch, Zanjan, Iran دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران fereshteh Lotfi zadeh فرشته لطفی زاده lotfizadeh1981@iau.ac.ir 100319475328460011056 100319475328460011056 Yes Associate Professor, Department of Business Administration, Islamic Azad University, Zanjan Branch, Zanjan, Iran دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران Homa Doroudi هما درودی homa_doroudi@yahoo.com 100319475328460011057 100319475328460011057 No Associate Professor, Department of Business Administration, Islamic Azad University, Zanjan Branch, Iran دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران Soleiman Iranzadeh سلیمان ایران زاده iranzadeh@iaut.ac.ir 100319475328460011058 100319475328460011058 No Professor of Industrial Management Department, Islamic Azad University, Tabriz Branch/Director-in-Charge and Editor-in-Chief of Productivity Management Journal, Islamic Azad University, Tabriz Branch استاد گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، تبریز، ایران