fa طراحی و تبیین مدل برندسازی احساسی در برندهای لوکس پوشاک مبتنی بر ارزش‌های فرهنگی و اجتماعی شهری تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12pt"><span style="background:white"><span style="line-height:115%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">این پژوهش با هدف طراحی مدلی جامع برای برندسازی احساسی در برندهای لوکس پوشاک با تأکید بر نقش ارزش‌های فرهنگی و اجتماعی شهری در ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان انجام شد. روش پژوهش به‌صورت ترکیبی (کیفی و کمی) انجام گرفت. در بخش کیفی، از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شد که طی آن ۱۵ مصرف‌کننده محصولات لوکس به‌عنوان مشارکت‌کنندگان انتخاب شدند. داده‌های حاصل از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با این افراد، با نرم‌افزار</span> NVivo <span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">تحلیل شد و منجر به استخراج 5 مولفه اصلی و ۴۵ مضمون کلیدی گردید</span><span dir="LTR" segoe="" style="font-family:" ui="">.</span><span b="" nazanin="" style="font-family:"> در بخش کمی، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعیین شد که بر اساس آن، ۳۸۴ مصرف‌کننده از برندهای لوکس پوشاک برای پاسخگویی به پرسشنامه پژوهش انتخاب شدند. سپس، تحلیل داده‌ها با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری (</span>PLS-SEM<span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">) در نرم‌افزار </span>Smart PLS<span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:"> انجام شد. جامعه آماری شامل مصرف‌کنندگان برندهای لوکس پوشاک در ایران بود. یافته‌های پژوهش نشان داد که مؤلفه‌های برندسازی احساسی شامل پنج بعد اصلی هستند: ارزش‌های فرهنگی-تاریخی (مانند اصالت برند، نوستالژی، و روایت برند)، تجارب حسی-ادراکی (مانند غرور مالکیت و ارزش نمادین)، هویت اجتماعی-نمادین (مانند کیفیت ادراک‌شده و طراحی منحصربه‌فرد)، ارتباط عاطفی-روانی (مانند شخصی‌سازی و اعتبار برند)، و ثبات و یکپارچگی برند (مانند انسجام سبک و انحصارطلبی). نتایج تحلیل کمی نشان داد که مؤلفه‌های فرهنگی-تاریخی(0.56</span><span dir="LTR" segoe="" style="font-family:" ui="">&beta;=</span><span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">)</span> <span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">و هویت اجتماعی-نمادین (0.65</span><span dir="LTR" segoe="" style="font-family:" ui="">&beta;=</span><span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">)</span> <span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">بیشترین تأثیر را دارند. همچنین، شاخص‌های کیفیت ادراک‌شده و توجه به جزئیات با ضریب مسیر بالا</span> <span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">(0.6</span><span dir="LTR" segoe="" style="font-family:" ui="">&beta;></span><span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">)</span> <span b="" lang="FA" nazanin="" style="font-family:">به عنوان عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی احساسی شناسایی شدند</span><span dir="LTR" segoe="" style="font-family:" ui="">.</span><span b="" nazanin="" style="font-family:"> یافته‌های این پژوهش راهکارهایی عملی برای مدیران برندها ارائه می‌دهد، از جمله تقویت روایت‌های فرهنگی، طراحی محیط‌های فروش حسی، و استفاده از فناوری‌های دیجیتال برای تعامل شخصی‌شده. همچنین، محدودیت‌های پژوهش مانند تمرکز بر بازار ایران زمینه را برای مطالعات تطبیقی در سایر فرهنگ‌ها باز می‌گذارد. در نهایت، برندسازی احساسی در صنعت پوشاک لوکس فراتر از کیفیت محصول، نیازمند خلق تجربیات عمیق فرهنگی و اجتماعی شهری است. این پژوهش با ارائه مدلی کاربردی، گامی مؤثر در جهت تقویت جایگاه برندهای داخلی و بین‌المللی در بازار رقابتی امروز برداشته است.</span></span></span></span></span></span></span><br> &nbsp;</div> برندسازی احساسی, برندهای لوکس, ارزش‌های فرهنگی شهری, ارزش های اجتماعی شهری, صنعت پوشاک 1 24 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-1-151&slc_lang=fa&sid=1 بهناز احمدزاده اردبیلی 100319475328460011091 100319475328460011091 No دانشجوی دکتری گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران سیدحسین حسینی 100319475328460011092 100319475328460011092 Yes استادیار گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران محمدرضا رستمی 100319475328460011093 100319475328460011093 No استادیار گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانسگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران مهدی صانعی 100319475328460011094 100319475328460011094 No استادیار گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانسگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران