fa طراحی مدل بهبود عملکرد برند با تأکید بر نقش مدیریت استراتژیک منابع انسانی و جهت‌ گیری کارآفرینانه در شرکت ‌های SME مبتنی بر رویکرد ساختاری – تفسیری تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:yekanYW;">جهت‌گیری نام برند، نشان‌دهنده میزان تمرکز استراتژی بازاریابی و فعالیت‌های یک شرکت بر روی نام تجاری است. این مطالعه به بررسی و شناسایی مؤلفه‌های مؤثر بر بهبود عملکرد برند با تأکید بر نقش مدیریت استراتژیک منابع انسانی و جهت‌گیری کارآفرینانه در شرکت‌های کوچک و متوسط&nbsp; می‌پردازد.&nbsp;ابتدا، مؤلفه‌های پژوهش در بهبود عملکرد برند، مدیریت استراتژیک منابع انسانی و جهت‌گیری کارآفرینانه از طریق ادبیات و مصاحبه نیمه ساختاریافته که با 9 نفر از خبرگان بازاریابی و اساتید دانشگاه که به شیوه گلوله برفی انتخاب شده بودند، شناسایی شد. مصاحبه ها با سه روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی، کدگذاری شدند و&nbsp; 21 مؤلفه شناسایی شد. از روش ساختاری- تفسیری برای ایجاد ارتباط بین مؤلفه های پژوهش استفاده شد. در نهایت خروجی&nbsp; نهایی ISM به عنوان ورودی تحلیل میک مک فازی برای شناسایی موقعیت مؤلفه ها استفاده شد. نتایج نشان می دهد مدل تفسیری- ساختاری مطالعه در هفت سطح قابل&nbsp; ارائه است که اصلی ترین آن&nbsp; اندازه شرکت،&nbsp; نوآوری&nbsp; باز، کارآفرینی و دانش می باشد. همچنین تحلیل میک مک نشان داد بهبود عملکرد برند در شرکت های کوچک و متوسط، سیستمی ناپایدار است.&nbsp;</span></span><br> &nbsp;</div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Times New Roman;">Brand orientation name indicates the degree of concentration of the marketing strategy and activities of a company on the brand name. This study examines and identifies the effective components on improving brand performance, with emphasis on the role of strategic management of human resources and entrepreneurial orientation in small and medium-sized companies. First of all, the components of research in improving brand performance, strategic management of human resources and entrepreneurial orientation were identified through literature and Semi-structured interviews with 9 marketing experts and university professors who were selected by snowball method. Interviews were coded with three methods of open, axial and selective coding, and finally, 21 components were identified. The Interpretive structural method was used to create a relationship between the components of the research. In the end, the final output of ISM was used as the input of Fuzzy MICMAC analysis to identify the position of research components. &nbsp;The final reachability matrix results of ISM was made in seven levels, and the main variables were the size of company, open innovation, entrepreneurship and knowledge. Improving brand performance in small and medium companies is an unstable system based on MICMAC analysis.</span></span></div> عملکرد برند, جهت‌ گیری کارآفرینانه, منابع انسانی, شرکت‌ های کوچک و متوسط, رویکرد ساختاری- تفسیری, تحلیل میک مک Brand Performance, Entrepreneurial Orientation, Human Resources, Small and Medium-Sized Companies, Structural-Interpretive Technique (ISM), MICMAC 115 138 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-857-132&slc_lang=fa&sid=1 Morteza Emami مرتضی امامی 10031947532846008911 10031947532846008911 No PhD Student in Business Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران Younos Vakil Alroaia یونس وکیل الرعایا y.vakil@semnaniau.ac.ir 10031947532846008912 10031947532846008912 Yes Associate Prof. and Chairman, Entrepreneurship and Commercialization Research Center, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran دانشیار گروه مدیریت، مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران Seyyed Mohammad Zargar سید محمد زرگر 10031947532846008913 10031947532846008913 No Assistant Prof., Department of Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran استادیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران