Journal of Urban Economics and Management
فصلنامه علمی-پژوهشی اقتصاد و مدیریت شهری
IUESA
Literature & Humanities
http://iueam.ir
1
admin
2345-2870
2588-6398
10.61186/iueam
14
8888
13
en
jalali
1398
11
1
gregorian
2020
2
1
8
29
online
1
fulltext
fa
شناسایی شاخص های بازاریابی اجتماعی در اقتصاد اسلامی (مورد مطالعه: شهر مشهد مقدس)
تخصصي
Special
پژوهشي
Research
<div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:yekanyw;"><span style="color:black;">هدف اصلی این پژوهش، مفهوم </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">سازی مجدد بازاریابی اجتماعی در کسب </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">و </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">کار اسلامی با رویکرد امضایی و طراحی مقیاسی برای اندازه</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> گیری آن می</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> باشد. برای این منظور، با استفاده از پارادایم مالهوترا و برکز، سه مرحله کلی گردآوری آیتم</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> ها و اعتبار محتوا، توسعه مقیاس پالایش شده و ارزیابی ابعاد، اعتبار و پایایی، در نظر گرفته شده است. بعد از بررسی اسناد و مدارک در مورد بازاریابی اجتماعی و انجام مصاحبه گروه کانون با صاحب</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> نظران در حوزه پژوهش </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">های اقتصاد اسلامی، تعداد ۴۵ آیتم گردآوری شده و با انجام اعتبار محتوا و نظرسنجی از خبرگان، این تعداد به ۳۰ آیتم کاهش یافت. در ادامه، با انجام تحلیل عاملی اکتشافی داده</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> های حاصل از پیمایش، یک مقیاس سه بعدی با ۱۴ آیتم به عنوان مؤلفه</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> های بازاریابی احتماعی مبتنی بر آموزه</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> های اقتصاد اسلامی، طراحی و معرفی شده است. ابعاد این مقیاس به ترتیب محیط </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">زیست، امنیت و بهداشت نام</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> گذاری شدند. محیط </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">زیست دربرگیرنده آیتم </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">های از بین بردن زیبایی طبیعت، سوءاستفاده از اموال عمومی و دولتی، افزایش فضای سبز در منطقه، عدم </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">اتلاف منابع طبیعی، عدم</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> آلودگی منابع آبی و خاکی و ایجاد آلودگی صوتی می باشد. امنیت دربرگیرنده آیتم</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> های حفظ اسرار و اطلاعات، عدم </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">ترس از ملامت دیگران، باورهای عمیق دینی و ایجاد صلح در بین مردم بوده و همچنین، بهداشت در برگیرنده آیتم</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> های بهداشت فردی، بهداشت تغذیه، بهداشت پوشاک و پیشگیری از بیماری می باشد. این مقیاس برای اولین </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">بار طراحی شده و پژوهش </span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;">های متعددی در مورد ارزیابی اعتبار آن در جوامع آماری مختلف مورد نیاز است تا بتوان آن را در حوزه کسب</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> و کار به هنجار تبدیل کرد. طراحی مقیاس بومی برای بازاریابی اجتماعی با استناد به مختصات فرهنگی خاص منطقه، جنبه جدید و نوآورانه این طرح می</span><span dir="LTR"><span style="color:black;">‎</span></span><span style="color:black;"> باشد.</span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-size:12.0pt;"></span></span></span></span></span></div>
اقتصاد اسلامی, بازاریابی اجتماعی, محیط زیست, امنیت, بهداشت, توسعه مقیاس, شهر مشهد مقدس
73
86
http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-857-29&slc_lang=fa&sid=1
علی
صادقی
10031947532846006256
10031947532846006256
No
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حسین
وظیفهدوست
h-vazifehdoust@srbiau.ac.ir
10031947532846006257
10031947532846006257
Yes
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
هاشم
نیکومرام
10031947532846006258
10031947532846006258
No
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران