fa تبیین پدیدارشناختی عوامل مؤثر بر افزایش تمایل مشتریان به بازدید مجدد از مراکز خرید در شهرها: با رویکرد پژوهش ترکیبی تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:yekanyw;">از معضلات عمده مدیران سازمان‌ها و سرمایه‌گذاران در صنعت ساخت‌وساز مراکز خرید چندمنظوره، افزایش سودآوری خود و برندهای بین<span dir="LTR">&lrm;</span>المللی موجود در مراکز خرید است. هدف از این تحقیق، شناسایی و بررسی عوامل مؤثر بر افزایش سودآوری سرمایه‌گذاری سازمان‌ها و برندهای خرده‌فروشی و تمایل مشتریان به بازدید مجدد مشتریان و ارائه مقیاس سنجش متغیر بازدید مجدد، از مراکز خرید چندمنظوره است. با اجرای روش پژوهش ترکیبی که در مطالعه اول با رویکرد پدیدارشناسی به کشف تجربه زیسته مشتریان دارای بازدیدهای زیاد از مراکز خرید چندمنظوره صورت گرفت که مشارکت‌کنندگان شامل ۱۸ مشتری و با ابزار مصاحبه عمیق و با بهره‌گیری از پروتکل و بر اساس روش نمونه‌گیری هدفمند چندگانه به صورت گلوله برفی، مصاحبه شدند و در مطالعه دوم با روش کمی- توصیفی به تولید و ارائه مدل سنجش بازدید مجدد از مراکز خرید چندمنظوره اقدام شد. یافته‌ها نشان می‌دهند که کاهش مالیات بر ارزش<span dir="LTR">&lrm;</span>افزوده در فروشگاه‌های مراکز خرید، از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار بر بازدیدهای مجدد مشتریان از مراکزخرید چندمنظوره ایرانی است که بر کاهش قیمت‌ها مؤثر است و نهایتاً کاهش قیمت‌ها، افزایش بازدیدهای بازدیدکنندگان و قدرت خرید مشتریان را به همراه دارد و بر افزایش سودآوری سرمایه‌گذاران سازمانی، از طریق افزایش بازدید مجدد مشتریان، مؤثر است. همچنین در مطالعه، دوم مشخص شد بالاترین رابطه با بازدید مجدد از مراکز خرید چندمنظوره را مؤلفه‌های ویژگی<span dir="LTR">&lrm;</span>ها، تصویر ذهنی و ارزش ادراک شده مراکز خرید چندمنظوره درون‌شهری دارند.<strong><span style="font-size:12.0pt;"></span></strong></span></span></div> تخفیفات مالیات بر ارزش‎افزوده, سرمایه‌گذاری سازمانی, تمایل به بازدید مجدد, مراکز خرید چندمنظوره, ارزش ادراک‎شده 61 80 http://iueam.ir/browse.php?a_code=A-10-857-20&slc_lang=fa&sid=1 مونا صادقیان 10031947532846005748 10031947532846005748 No دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران کامبیز حیدرزاده kambizheidarzadeh@yahoo.com 10031947532846005749 10031947532846005749 Yes دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران یزدان منصوریان 10031947532846005750 10031947532846005750 No دانشکده روان‌شناسی و علوم تربیتی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران محسن خون سیاوش 10031947532846005751 10031947532846005751 No دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران